Les règles du référencement naturel (SEO) sont simples : Comprendre les intentions de recherches des internautes & optimiser les différents contenus pour gagner progressivement des positions dans les résultats de Google.
Ces règles ont évolué d’année en année et sont aujourd’hui grandement impactées par l’usage des moteurs génératifs (Moteurs IA) qui s’ajoutent aux moteurs de recherche comme Google.
Vous avez sûrement vu que c’est Gemini, l’Intelligence Artificielle de Google, qui vous répond en première position lorsque vous recherchez une information.
Par le passé, le positionnement SEO a déjà été impacté par l’arrivée des annonces payantes (SEA) ; maintenant se rajoute l’encart de Gemini. Il bouleverse le positionnement des sites dans les résultats de recherche (SERP) de Google.
Les premiers résultats ne sont plus des liens vers des sites internet, mais un résumé de la réponse formulée par l’Intelligence Artificielle. L’internaute n’a plus qu’à cliquer sur un site internet pour avoir l’information souhaitée.
Pour les marques et les éditeurs de contenus, un nouvel enjeu apparaît alors : Comment être visible lorsque le moteur ne se contente plus de classer les pages, mais sélectionne lui-même les informations qu’il va présenter à l’utilisateur ?
C’est dans ce contexte qu’émerge le « GEO », ou « Generative Engine Optimization ».
GEO : de quoi parle-t-on exactement ?
Le GEO est présenté comme une nouvelle discipline du référencement web, il vise à améliorer la visibilité d’une marque ou d’un contenu dans les réponses produites par les moteurs et assistants utilisant l’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.).
Quelle est la différence entre le SEO & le GEO ?
La grande différence entre SEO & GEO se résume ici :
AVANT : Dans une recherche classique, l’utilisateur saisit une requête, obtient une liste de résultats et choisit les pages qu’il souhaite consulter. Le rôle du SEO est alors relativement clair : permettre à une page de se positionner le plus haut possible sur un mot-clé donné afin de maximiser sa visibilité et, idéalement, les clics.
MAINTENANT : Avec un moteur génératif, le parcours change.
L’utilisateur peut poser une question complexe et recevoir directement une réponse construite à partir de plusieurs sources. L’enjeu n’est donc plus uniquement d’être positionné sur une requête, mais de devenir l’une des sources utilisées pour construire la réponse.
L’objectif pour les entreprises est : Être citées par les moteurs IA pour assurer sa notoriété.
Source : https://www.francenum.gouv.fr
Que faut-il faire pour ressortir dans les moteurs IA ?
Vous lisez peut-être qu’il faut créer certains types de fichiers ou créer du contenu spécifique pour les IA mais cela ne semble pas fonctionner vraiment comme ça. Les moteurs d’IA s’appuient sur les résultats de recherches Google donc sur les résultats qui sont le mieux référencés (donc qui possèdent une stratégie de SEO forte).
Il s’agit donc pour le moment, de rédiger du contenu (oui encore !) qui respecte dans un premier temps les règles de base du référencement naturel :
- Pas de contenu dupliqué
- Un contenu de qualité (qui apporte de la valeur ajoutée à votre internaute)
- Un contenu véridique
- Un contenu bien structuré et bien balisé
Ensuite, vous pouvez ajouter des sections pour qu’il soit davantage exploitable par les moteurs IA. Des contenus qu’elle pourra synthétiser facilement pour délivrer un résumé à l’internaute. Vous pouvez par exemple :
- Ajouter des petites FAQ sur votre site
- Ajouter des informations quantifiables
- Ajouter des sources & des citations
- Ajouter des témoignages
Le GEO ne remplace pas le SEO car les moteurs IA se basent sur la SERP de Google.
Les GEO vient renforcer la compréhension de vos textes par les moteurs IA. Le GEO est donc complémentaire à votre stratégie de SEO.
Chez Alez PC, nous pouvons vous aider à mieux référencer votre site naturellement puis bien sûr vous aider à construire une stratégie GEO pour que les IA relaient votre savoir-faire.
